Luka Doncic, Ja Morant et les Warriors placent la NBA en bonne position pour les droits des médias

Ja Morant # 12 des Memphis Grizzlies se dirige vers le panier pour tirer contre les Golden State Warriors dans la seconde moitié du troisième match des demi-finales de la Conférence Ouest des éliminatoires de la NBA au Chase Center le 07 mai 2022 à San Francisco, Californie.

Thearon W Henderson | Getty Images

La NBA est en position de force alors qu’elle se remet de la pandémie et se prépare pour son prochain cycle de droits médiatiques dans les prochaines années. L’audience des séries éliminatoires a augmenté sans grande participation des équipes des énormes marchés de New York et de Los Angeles. La plus grande star de la ligue, LeBron James, n’est pas non plus en séries éliminatoires.

Le public se connecte pour regarder les Golden State Warriors, qui sont revenus à la course au titre après avoir raté les séries éliminatoires l’année dernière. Les Celtics de Boston attirent également de gros chiffres, alors que la franchise légendaire cherche à ajouter une 18e bannière de titre à ses chevrons d’arène. Les jeunes stars électriques Ja Morant et Luka Doncic ont également contribué à la reprise des notes des séries éliminatoires de la NBA après deux années de baisse causées par la pandémie.

“La NBA ne dépend plus d’une ou deux équipes”, a déclaré Neal Pilson, responsable de longue date des médias sportifs. “Ils ne dépendent plus des grandes équipes du marché. C’est une preuve de force.”

Les finales de conférence de la NBA ont commencé plus tôt cette semaine le Découverte de Warner Bros. propriété Turner Sports et Disneyappartenant aux réseaux ABC et ESPN. Grâce aux premiers affrontements des finales de conférence, les matchs d’après-saison attirent en moyenne 3,7 millions de téléspectateurs sur les réseaux, en hausse de 14% par rapport à 2021.

Plus de 6 millions de personnes ont regardé le premier match de la finale de la Conférence Ouest 2022 entre les Warriors et les Dallas Mavericks. Et ESPN a également signalé qu’environ 6 millions de téléspectateurs ont regardé les matchs un et deux de la série Celtics-Miami Heat. La NBA utilise des mesures de la société de mesure Nielsen pour ses statistiques d’audience.

L’accord de 24 milliards de dollars de la NBA avec ESPN et Turner se termine après la campagne 2024-25. Spéculations quant à savoir si la NBA adoptera les services de streaming lors de la prochaine série d’accords.

La ligue aura une main forte pour jouer en grande partie à cause de ses jeunes vedettes.

Pilson, un ancien président de CBS Sports, a souligné l’équilibre de l’équipe de la NBA et la promotion de jeunes stars comme une raison pour laquelle les fans manifestent de l’intérêt. Morant des Memphis Grizzlies et Doncic de Dallas ont mis la NBA dans une “situation saine” pour un accord de droits lucratif, a-t-il déclaré.

La popularité de Morant, 22 ans, a contribué à mener les Memphis Grizzlies à sa série éliminatoire la plus regardée de tous les temps. La série Grizzlies contre les Warriors a attiré en moyenne 5,9 millions de téléspectateurs sur six matchs. Cela comprenait 7,7 millions de téléspectateurs qui ont regardé le premier match – le match le mieux noté des séries éliminatoires jusqu’à présent.

Morant a raté les trois derniers matchs de la série en raison d’une blessure. Mais il devrait revenir la saison prochaine, alors attendez-vous à ce que les réseaux nationaux proposent plus de matchs des Grizzlies.

Luka Doncic # 77 des Dallas Mavericks gère le ballon lors du premier match des finales de la Conférence Ouest des Playoffs NBA 2022 le 18 mai 2022 au Chase Center de San Francisco, Californie.

Noé Graham | NBA | Getty Images

Doncic, 23 ans, a mené les Mavericks à une victoire dans le septième match contre les Phoenix Suns, tête de série, dimanche. Ce match a attiré en moyenne 6,3 millions de téléspectateurs et était le cinquième match le plus regardé des séries éliminatoires cette année.

“Vous pouvez mettre Memphis et Dallas et obtenir un public”, a déclaré Pilson, ajoutant que la NBA “ne dépend pas des Lakers et certainement pas des Knicks”.

La ligue sera cependant testée lors de la finale de la NBA en juin.

Les finales de la NBA ont attiré en moyenne 9,9 millions de téléspectateurs en 2021, lorsque les Milwaukee Bucks et leur superstar, Giannis Antetokounmpo, ont vaincu les Suns. C’est en hausse par rapport à une moyenne de 7,5 millions de téléspectateurs pour la finale de la NBA 2020, qui mettait en vedette James et les Lakers jouant devant une arène vide dans la bulle d’Orlando Covid. Mais c’est aussi en baisse par rapport aux 15,1 millions de téléspectateurs qui ont regardé la finale de la NBA 2019 avec les Warriors et les Raptors de Toronto.

Parmi les équipes restantes, une finale Heat-Mavs pourrait ne pas attirer le plus grand nombre de téléspectateurs comme une série Celtics-Warriors ou Celtics-Mavs. Mais Pilson a déclaré que les joueurs vedettes restants, y compris la superstar des Warriors Stephen Curry, seraient encore suffisants pour attirer un public important. Le profil de Jayson Tatum, la meilleure star des Celtics âgée de 24 ans, a également grandi en séries éliminatoires.

“Il y a maintenant plus d’équipes NBA qui peuvent soutenir les finales en termes d’athlètes et de notes qu’il y a 10 ans”, a-t-il déclaré. “C’est une propriété en bord de mer – le sport est le moteur de l’économie de la télévision. C’est pourquoi les frais de droits sont chers et les sponsors doivent payer le gros prix.”

Le gardien des Boston Celtics Marcus Smart (36 ans) est victime d’une faute de l’attaquant des Miami Heat PJ Tucker (17 ans) au cours du premier quart-temps. Le Miami Heat accueille les Boston Celtics lors du match 2 de la finale de la NBA Eastern Conference à la FTX Arena de Miami, en Floride, le 19 mai 2022.

Matthieu J Lee | Globe de Boston | Getty Images

Lors de la réunion du conseil des gouverneurs de la NBA en avril à New York, le commissaire de la ligue, Adam Silver, a déclaré qu’il était “prématuré” d’envisager d’ajouter de nouveaux partenaires dans le prochain accord sur les droits. dépense maintenant pour montrer des sports sur son service Apple TV +.

“Les discussions que nous avons maintenant portent davantage sur les prévisions et sur la direction que prend le marché des médias”, a déclaré Silver. “Je pense que nous allons continuer à voir se transformer un grand nombre de ces droits qui ont historiquement été sur les services traditionnels en services de streaming. Et franchement, c’est là que les consommateurs vont aussi.”

Mais la façon dont la NBA regroupe ces droits est en suspens. Apple a montré son intérêt à se lancer dans le secteur des médias sportifs lorsqu’il a conclu un accord ce printemps pour obtenir les droits de la MLB. Amazon est déjà en affaires avec la NBA, car il diffuse des jeux WNBA.

“Je pense que c’est la direction que prennent les médias dans ce pays”, a déclaré Silver. “Les gens veulent de la personnalisation. Ils veulent de la personnalisation.”

Les plateformes de streaming, a-t-il ajouté, offrent aux fans de sport “une flexibilité et des attributs que vous ne trouverez peut-être pas via la diffusion conventionnelle, par satellite et par câble”.

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